De campagne richtte zich op het aantrekken van ervaren bouwprofessionals, met een specifieke focus op werkvoorbereiders.
We spraken twee doelgroepen aan: werkvoorbereiders uit kleinere organisaties die meer impact willen maken, en professionals uit grotere bedrijven die juist op zoek zijn naar meer verantwoordelijkheid.
Hegeman biedt een werkomgeving die precies tussen deze twee werelden in zit, wat de perfecte aansluiting vormt voor beide groepen. Deze positionering vormde de kern van de advertentieteksten.